Ratgeber
Website-Relaunch ohne Rankingverlust
Ein Relaunch ist kein Designprojekt, sondern ein Umzug. Und wie bei jedem Umzug entscheidet nicht, wie schön die neue Wohnung ist, sondern ob unterwegs etwas kaputtgeht. Was kaputtgeht, sind meistens Rankings.
Das Muster
Die neue Seite ist schöner und bringt weniger
Der Ablauf ist fast immer derselbe: Die neue Seite geht live, alle sind zufrieden. Drei Wochen später fällt auf, dass weniger Anfragen kommen. Sechs Wochen später schaut jemand in die Zahlen und sieht, dass der organische Traffic um sechzig Prozent eingebrochen ist. Dann beginnt die Suche nach dem Schuldigen, und die eigentliche Ursache liegt längst Wochen zurück.
Das ist vermeidbar, und zwar vollständig. Es kostet nur Disziplin vor dem Start statt Schadensbegrenzung danach.
Checkliste
Fünf Schritte, die den Umzug absichern
Bestand aufnehmen, bevor irgendetwas passiert
Alle bestehenden URLs exportieren, dazu Rankings, Traffic und externe Links. Das ist Ihre Rückversicherung. Wer diesen Schritt überspringt, kann später nicht einmal feststellen, was kaputtgegangen ist.
Weiterleitungen planen, nicht improvisieren
Jede alte URL bekommt ein Ziel: entweder die neue Entsprechung oder die thematisch nächstliegende Seite. Sammelweiterleitungen auf die Startseite sind keine Lösung, Google wertet sie faktisch wie eine Fehlerseite.
Inhalte mitnehmen statt neu erfinden
Seiten, die ranken, werden nicht angefasst, sondern verbessert. Der Reflex, beim Relaunch alles neu zu schreiben, kostet regelmäßig genau die Rankings, die bisher Anfragen gebracht haben.
Vor dem Start technisch prüfen
Kein noindex im Livegang, Sitemap aktuell, Canonicals sauber, Weiterleitungsketten aufgelöst. Ein vergessenes noindex aus der Testphase nimmt eine Seite komplett aus dem Index. Das passiert öfter, als irgendjemand zugibt.
Nach dem Start zwei Wochen hinschauen
Fehlerseiten überwachen, Indexierung prüfen, Rankings vergleichen. Die meisten Relaunch-Probleme sind in den ersten Tagen billig zu reparieren und nach drei Monaten teuer.
Ehrlich gesagt
Manchmal ist der Relaunch die falsche Antwort
Wenn Ihre Seite langsam ist, aber rankt, ist ein technischer Eingriff billiger und risikoärmer als ein Neubau. Wenn Ihre Seite hübsch ist, aber niemand sie findet, ist das kein Designproblem, sondern ein Sichtbarkeitsproblem: siehe SEO. Wenn Anfragen ausbleiben, obwohl Besucher kommen, liegt es meist an Text und Struktur, nicht an der Optik.
Wir sagen das, bevor Sie ein Angebot unterschreiben, nicht danach. Was ein Relaunch kostet, steht unter Was kostet eine Website, wie wir bauen unter Webdesign.
FAQ
Häufige Fragen
Warum bricht der Traffic nach einem Relaunch ein?
Fast immer wegen fehlender Weiterleitungen. Die alten URLs sind seit Jahren in Google indexiert und verlinkt. Ändert sich die Adressstruktur ohne 301-Weiterleitung, laufen alle Besucher und alle Linkkraft ins Leere. Der Einbruch kommt oft erst zwei bis vier Wochen später, wenn niemand mehr an den Relaunch denkt.
Wie lange dauert die Erholung nach einem Relaunch?
Bei sauberem Umzug: gar nicht, abgesehen von zwei bis drei Wochen Schwankung. Bei kaputten Weiterleitungen drei bis neun Monate, und ein Teil kommt nie zurück, weil externe Links auf tote Seiten zeigen.
Sollten wir die URL-Struktur ändern?
Nur wenn es einen echten Grund gibt. Jede geänderte URL ist ein kleines Risiko. Wenn die alten Adressen halbwegs sinnvoll sind, behalten Sie sie. Schönheit ist kein Grund.
Was ist mit Gastbeiträgen und alten Artikeln?
Prüfen Sie vor dem Umzug, welche Seiten externe Links haben. Genau die dürfen niemals verschwinden, selbst wenn der Inhalt veraltet ist. Sie sind das Fundament Ihrer Domain-Autorität, auch wenn sie kaum Besucher haben.
Kontakt
Relaunch geplant?
Schicken Sie uns die Domain. Wir sagen Ihnen, welche Seiten Sie auf keinen Fall anfassen sollten.